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每年的双11都是商业界的一次奥林匹克运动会。今年的双11天猫实现超越再创记录，在零时1分36秒，成交额超过1亿元；当天实时成交额更是高达2多亿元。同时，京东、苏宁易购等其他各大电商平台也在陆续刷新战果。繁荣的电商带动物流业的繁荣，这时最忙的要数物流从业人员，他们要以最快的速度把所有物品送到买家手上，而这需要品质出色，性能的物流车支持，销量已突破1万辆的福特全顺就是他们成功送达最坚实的后盾。
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反观彼时京东，甚至连快消和生鲜团队都尚未建立，中间经历了O2O弯路——讨论生鲜做不做谁来做，自己做还是交给永辉的问题而耗费了大量宝贵时间，因此从开局上至少比天猫晚了3年。事实上，天猫超市内部早期认定的对手实际并非京东，而是由来自戴尔的两位副总裁——于刚和刘峻岭共同在上海于28年创办的。店为快销品B2C行业立下了难以磨灭的标杆，天猫超市、京东超市至今仍在贯彻不少当年独创的运营及组货思路主要是以常保快销品为主，213年时就已经上百亿GMV的体量了，他们的核心竞争力是大食品行业带来的业绩快速增长，同时最早做了线上的大零食，尤其是进口食品，且在全国各地都有自己的电商仓，当时供应链端有一个名叫品牌直通车的东西，它的模型是跟整个国外零食日化品牌进行采购和对接，由于是跟大牌完成销售的联动到整合市场活动，导致他们的品牌食品销量远超同行，由于高频的特性大食品类目很快拓展到了日化电商合作伙伴的一位朋友告诉朱思码记，和猫超在早期竞争中的区别在于前者为采销模式，而后者采用的是代销模式。
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目前，低线城市用户平均客单价在2元左右，对于京东来讲已经是比较稳定的消费水平。”黄宣德进一步称。实际上，国产家电在三四线城市占据着优势，价格上占有优势的家电品牌有着极大的市场；此外，相比一二线城市，低线城市消费者处于建立品牌认知的阶段，部分消费者已经形成了品牌观念，这对于在家电市场占有一定话语权的京东来讲，是一个新机遇。京东零售CEO徐雷同样强调，大尺寸冰箱、电视等购买行为多来自低线市场。市场调研机构中怡康时代发布的《家电品牌消费趋势》显示，219年季度，国产家电品牌在国内三线和四线城市的零售额份额分别达到了71%和77%。